మెక్డొనాల్డ్స్ (MCD) తన ఆసక్తిగా ఎదురుచూస్తున్న $5 విలువైన భోజనాన్ని ప్రారంభించింది, పెరుగుతున్న పోటీ మరియు హెచ్చుతగ్గుల అమ్మకాల మధ్య కస్టమర్లను తిరిగి తన రెస్టారెంట్లకు ఆకర్షించే లక్ష్యంతో ఒక వ్యూహాత్మక చర్య. మంగళవారం నుండి లభించే ఈ డీల్లో మెక్డబుల్ బర్గర్ లేదా మెక్చికెన్ శాండ్విచ్ మధ్య ఎంపిక ఉంటుంది, ఇది నాలుగు ముక్కల చికెన్ మెక్నగ్గెట్స్, చిన్న ఫ్రైస్ మరియు చిన్న శీతల పానీయాలతో అనుబంధంగా ఉంటుంది.
మెక్డొనాల్డ్స్ USA ప్రెసిడెంట్ జో ఎర్లింగర్ ఒక పత్రికా ప్రకటనలో స్థోమత కోసం కంపెనీ యొక్క నిబద్ధతను నొక్కిచెప్పారు. “కస్టమర్లను తిరిగి తీసుకురావడానికి సరసమైన ఎంపికలను అందించడంపై మేము దృష్టి సారించాము” అని ఎర్లింగర్ పేర్కొన్నారు. ఈ చొరవ మొదటి త్రైమాసికంలో సవాలుగా ఉంది, ఇక్కడ US అదే-స్టోర్ అమ్మకాలు 2.5% పెరిగాయి, ఊహించిన 2.55% కంటే కొంచెం తక్కువ. కంపెనీ ఆదాయ వృద్ధి లక్ష్యాలను కూడా కోల్పోయింది మరియు అన్ని విభాగాలలో ఒకే-స్టోర్ అమ్మకాలలో పనితీరు తక్కువగా ఉంది.
ఫ్రాంఛైజీలు లాభాల మార్జిన్లపై ప్రభావాన్ని గుర్తించినప్పటికీ, ఫుట్ ట్రాఫిక్ను పెంచే ప్రమోషన్ సంభావ్యత గురించి ఆశాజనకంగా ఉన్నారు. “విలువ ప్రమోషన్లు ఎప్పుడూ మార్జిన్లను పెంచవు – ఎప్పుడూ,” అని ఒక మెక్డొనాల్డ్స్ ఫ్రాంఛైజీ అనామకంగా మాట్లాడుతూ, Yahoo ఫైనాన్స్తో చెప్పారు. “వారు అతిథి గణనలను డ్రైవ్ చేస్తారు. ఆశాజనక, అతిథి గణనల పెరుగుదల స్లిమ్డ్-డౌన్ మార్జిన్లను భర్తీ చేస్తుంది.
TD కోవెన్లోని విశ్లేషకుడు ఆండ్రూ చార్లెస్, ఈ భావాన్ని ప్రతిధ్వనించారు, విలువైన భోజనం వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి రూపొందించబడింది. అయినప్పటికీ, లాభదాయకతను పెంపొందించడానికి ప్రీమియం వస్తువులను అప్సెల్ చేయడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను అతను నొక్కి చెప్పాడు. “లాభదాయకతను పెంచడానికి అదనపు వస్తువులను ఆర్డర్ చేయడానికి కస్టమర్లను ప్రోత్సహించడం చాలా కీలకం” అని చార్లెస్ చెప్పారు. మెక్డొనాల్డ్స్ ధరల పెంపుపై విమర్శలను ఎదుర్కొంటున్నందున ఈ చర్య వచ్చింది. ఇటీవలి బ్లాగ్ పోస్ట్లో, ఎర్లింగర్ ఈ ఆందోళనలను ప్రస్తావించారు, బిగ్ మాక్ మరియు క్వార్టర్ పౌండర్ వంటి ప్రసిద్ధ వస్తువుల ధరలు 2019 నుండి సుమారు 20% పెరిగాయని హైలైట్ చేసింది.
విలువ-ఆధారిత వ్యూహాలను అనుసరించడంలో మెక్డొనాల్డ్స్ ఒంటరిగా లేదు. KFC మరియు బర్గర్ కింగ్ వంటి పోటీదారులు కూడా ఇలాంటి ప్రమోషన్లను ప్రవేశపెట్టారు. ఏప్రిల్లో, KFC రెండు చికెన్ ముక్కలు, గ్రేవీతో మెత్తని బంగాళాదుంపలు మరియు ఒక బిస్కెట్తో కూడిన $4.99 భోజనాన్ని ప్రారంభించింది. మేలో, బర్గర్ కింగ్ దాని $5 యువర్ వే మీల్ను తిరిగి ప్రవేశపెట్టింది, ఇందులో చికెన్ జూనియర్, వొప్పర్ జూనియర్ లేదా బేకన్ చీజ్బర్గర్ వంటి ఎంపికలు, ఫ్రైస్, నగ్గెట్స్ మరియు డ్రింక్ ఉన్నాయి. మెక్డొనాల్డ్స్ దాని $5 విలువ గల భోజనాన్ని విడుదల చేస్తున్నందున, ఫాస్ట్-ఫుడ్ దిగ్గజం కస్టమర్ అవగాహనలను పునర్నిర్వచించడం మరియు సరసమైన భోజనం కోసం గో-టు డెస్టినేషన్గా దాని స్థానాన్ని బలోపేతం చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.